市场营销学――教学日历FD2002, 管理学院, 华中科技大学教师:吴兆龙 副教授 2005.3电话:87556455(o)87548239(h)办公室:科技楼南713e-mail:w.zl@263.net学分:2.5(40学时),13次课,每次3小时前续课程:管理学高等数学宏观经济学微观经济学课程目标:学完本课程认识市场结构和状态对企业营销运作的影响,掌握市场研究分析和市场营销策略的制定方法,充分了解消费者行为及动机,为实际参与市场营销工作奠定基础.学习方法:以经济和管理理论为指导,强调案例研究学习运用,广泛收集国内外最新资料,侧重研究解决营销中现实问题,写出实际研究分析报告.学习材料:1.南方周末问卷调查案例.2. IBM服务营销案例.3. 麦当劳营销成功案例.4. 瑞典绝对牌伏特加案例考核方法:课堂参与表现 10%作业与案例研究报告 20%考试 70%时间进度课次1 第一章 绪论(3.8 9-11)布置IBM服务营销案例的讨论课次2 第一章 绪论 (3.15 9-11)IBM服务营销案例的讨论课次3 第二章 市场营销环境(3.17 5-6)课次4 第二章 市场营销环境 第三章 市场分类(3.22 9-11)布置麦当劳营销成功案例的讨论课次5 第三章 市场分类 5-6)麦当劳营销成功案例的讨论 课次6 第三章 市场分类 第四章 市场需求研究(3.29 9-11)课次7 第四章 市场需求研究 (3.31 5-6)布置撰写调查问卷的报告课次8 第四章 市场需求研究 (4.5 9-11)布置习题 戈珀资曲线预测课次9 第五章 市场营销策略 (4.7 5-6)课次10 第五章 市场营销策略(4.12 9-11)课次11 第六章 产品策略 (4.14 5-6)课次12 第六章 产品策略 (4.19 9-11) 课次13 第七章 定价策略 (4.21 5-6)课次14 第八章 营销渠道策略 9-11)案例研究讨论:瑞典绝对牌伏特加课次15 第九章 促销策略(5.3)参考书目:(1)市场营销学. 吴健安主编 . 高等教育出版社出版社,2001.3(2)营销管理 . 菲力普.科特勒. Prentice-Hall International,Inc., 2000