创意实作的表现
国立中正大学 企管系暨行销管理所
曾光华 副教授
讲习焦点
创意构想的背景
构想的独特卖点
构想的技术与执行
可行性评估
创意构想的背景
作用
衬托构想重点
铺满弹药,爆发构想重点
引发读者浓烈的兴趣,认知或情绪
创意构想
背景
我看不见
秋天来了,我看不见
有一位瞎子乞丐,在公园内...
创意构想的背景
电影「铁达尼号」最有名的镜头
创意构想的背景
创意构想的背景
背景的方向(内容)
成本:太高(个人,企业,社会),比率不合理
时间:太长,太短,比率不合理
心理:不便, 不足,恐惧,忧伤,害羞,压力
社会:人际冷漠,不和,互动缺乏
健康:健康受损,生命威胁
思考你的构想与以上几点的相关,越多越好,但应要排序,同时也要了解以上各点的关联性.
创意构想的背景
方法
提出具体,重要,令人印象深刻的数据或事实
描绘令人动容,省思的情节
最好跟「人」有关
而且是一群人共同的不满,期盼,梦想等有关
把你的真诚,关怀,热情表现出来!
创意构想的背景
背景描述或呈现
背景描述是对文字与语言能力的最大挑战!
设计一个情境,让人耳目一新,甚至是震撼!
创意构想的背景
台湾经济面对高度工业化后的新局面,既有以大规模制造业为主的生产型态,在邻国的挑战下已逐渐失去优势,台湾除了往高科技的方向发展之外,势须建立起更能适应「后福特」时期的生产组织型态,深化以知识为基础的经济竞争力.事实上,知识经济附加价值最高的类型应该就是以创意设计为核心的生产领域...
创意构想的背景
在六年国家发展计画中,政府第一次将文化创意产业概念导入整个经济发展计画,这产业的推动是极新,极具创意的,因此也必须有更新的作法来推动与实施;再加上文化创意产业范围极为广泛,各产业型态的差异性也大,涉及的政府部门也多,因此需要整合相关部会资源,促进跨部会合作并发挥综效.结合不同部会,运用不同的专业领域,贴近文化生活市场,才能创造市场利基,发展出具台湾特色之文化创意产业...
创意构想的背景
破题,下笔
冷漠,是集体衰败的开始.
成为真女人,从乾净俐落开始!
我们还要忍受多久文化边陲带来的落伍
如果我们对成人失望,或许孩童是唯一的希望.
构想的独特卖点
独特卖点的三大标准
差异
跟之前或别人做过的有何不同;创新性
接受
受「目标市场」欢迎;市场性
印象/形象
让人记得,感动,回味;延伸性
构想的独特卖点
自然:山,水,天空,行星,树林,动物,植物...
人文:政治,经济,社会,文化,社区,历史...
时机:中秋节,情人节,毕业典礼,寒假,新生报到...
群体:班级,新生,亲子,原住民,侨生...
心情:虔诚,疼惜,感恩,狂欢,严肃...
才能:歌唱,书法,画画,舞蹈,手工...
意义:历史感,跨年,破记录,反传统,跳战个人极限...
气质/形象:活力,魄力,创造力,颠覆,远见...
....(The list goes on.)
上述项目可交叉配对
构想的独特卖点
曾光华的异想世界(一)
「地处偏僻」是成教行销或活动推广的缺点吗
地处偏僻
交通不便,生活无趣,资讯缺乏,不够文明,很耸很土
远离吵杂,
悠闲自在,
耳根清净,
回归自然,
乡土气息
学习,需要抖落尘嚣...
学习,可以放慢脚步...
学习,应该摆脱庸俗...
学习,也要讲求气质.
湖水
天鹅
艳紫荆
国立中正大学 紫荆文艺成人夏令营
构想的独特卖点
表现手法
比较法:和过去或他人比较,不同点
健康
社会
心理
时间
成本
我们
过去,他人
项目
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的
两人一组,回答两个问题:
「原子笔可以拿来作什0 」
「原子笔不可以拿来作什0 」
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的
原则一:
杰出的企画是经由挑战似乎不可能,不可以,行不通等而来.
反向思考:不能作什0..真的吗
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的

第一种情况:
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的

第二种情况:
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的
原则二:
如果设定的高度是「跃进式改变」,大脑就会瞬间抛弃「渐进式改良」的念头.渐进式改良绝对跳不过那个高度.
思考跃进式改变:要突破,而非改良
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的
两种比较方式:
1. 描述或参考最佳情况
2. 和它相比异同
3. 以消除差距为目标
1. 描述或参考最差情况
2. 和它相比看有何类似之处
3. 感到不满,改变现状
哪一种带来更好的企画品质
顶尖运动员在赛后接受访问...
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的
原则三:
适度的对现状不满,是产生动力的重要来源.如果自认不错,就完蛋了.
培养适度不满,刺激大幅改变的构想.
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的
本活动目标:希望有200名民众参与
提升业务人员的客访率达25%
提升咖啡座为阅读场所
以上的描述有什0特点
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的
让参与的200名人员作梦都会微笑
让我们的组织成为快艇,而非帆船或邮轮.
我们的咖啡座让知识与心灵邂逅
以上的描述有什0特点
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的
原则四:
只是以数字或平凡文字表达,难以使用全脑思考.图像化文字具有魅力,能带动全脑思考与创意空间.
不要忽略图像化文字.
构想的独特卖点
杰出的企画是怎0来的
「十年内把一个人送上月球,并且平安地返回地球.」
「热泪盈眶,拍红手掌;心中荡漾著乐曲,散场.」
「走出这道门,百感交集,启发无限.」
你如何形容...
「坐进来,躺出去.」
#
构想的独特卖点
对谁而言
在什0情况下
重要性的幅度,大小
无法描述重要性,前面所言都是空.
构想的技术与执行
who何人, when何时, where何处, process程序
有没有提供足够细节以供了解,参考
细节是否周详考虑过所有可能状况
和背景,独特卖点,重要性等是否配合
这个部分是理想与现实的接轨.
可行性评估
技术,材料,知识来源
成本预算
人力预算
专利权检索
要诀:实际,取信於人